马化腾张一鸣互怼微视能否逆袭抖音

2019年05月15日 来源:

2018年的短视频行业从不缺头条。5月8日,马化腾与张一鸣的互怼截图刷爆朋友圈。

针对腾讯公司控股董事局主席兼首席执行官马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣深夜在朋友圈互怼截图一事,昨日腾讯方面向新京报证实,截图属实。

对于张一鸣提及的腾讯旗下产品微视抄袭搬运抖音,腾讯集团市场与公关部联合负责人向新京报表示:微视历来鼓励和保护原创、如有触及侵权内容欢迎举报也坚决打击,更不存在所谓搬运一说。

微视抄袭搬运抖音?腾讯:不存在

5月8日上午,市场流传出一个朋友圈截图,字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣发朋友圈,腾讯公司董事会主席马化腾留言互怼。

截图显示,5月7日晚间,张一鸣在朋友圈发文庆祝称,抖音海外版Tiktok在苹果商店获得全球下载第一。在该条朋友圈下,他说:借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。马化腾则在留言下回复称,可以理解为诽谤。

面对马化腾直接开怼,张一鸣回复:前者不适合讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个怨言,被我们pr批评了。材料我单独发给你。马化腾则回复称:要公证你们的太多了。

针对所谓封杀抖音,马化腾说,平台等量齐观,你过敏了。

对于上述辩论,腾讯方面表示该截图为真实存在,腾讯集团市场与公关部联合负责人表示:微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击,更不存在所谓搬运一说。字节跳动截至发稿未就此事进行回应。

复活微视,腾讯反击抖音?

张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后,是微视与抖音的竞争逐渐升级。

4月2日晚间,腾讯旗下微视迎来2018年首次重大更新,高调复活。这款主打短视频的产品被视为腾讯反击抖音的利器。

事实上,腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月,腾讯宣布战略放弃微视。尔后的两年内,腾讯缺席短视频的红利,不过,腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月,腾讯宣布微视正式停止运营。

随着短视频的爆发,2017年8月,微视低调复活。不过,复活后的微视并未引起太大波涛。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系,抖音更是在春节前后迎来爆发。

4月2日,腾讯重启微视,在短视频领域继续搏杀。但重生的微视不但要面临强大的劲敌,还要面临严厉的平台监管环境。

达晨创投董事总经理李永林分析指出,所有内容产品的核心都是争夺用户时间。快手、头条等独角兽是属于进攻型的,腾讯、百度、微博来说属于防守型,被抢时间最厉害的是传统巨头。李永林对新京报说。

从数据上看,微视与抖音的差距还很远。根据App Annie统计的3月数据,MAU最高的5大短视频APP为快手、抖音、全民K歌、火山小视频、西瓜视频。

■行业

短视频抢人大战:一条视频可奖励上千元

张一鸣与马化腾在朋友圈针锋相对,今日头条系也与腾讯在短视频领域短兵相接。双方对优质短视频内容与视频创作人的争抢逐步升级。

新京报了解到,目前微视高调复出后,用高额补贴开始了抢人大战,其补贴规则在变化中,补贴额度从几百至上千不等。但微视对内容补贴的门坎要求也较高,且要求只有独家视频才能享受补贴。

平台高额的补助有可能短时间以内把内容吸引过去,但长期来看,如果流量跟不上,内容创业者肯定不会把全部的精力放在这个平台上。目前,短视频行业仍在快速发展,还没有成熟到坐次完全分出来的地步,短视频平台名次的变化取决于各家如何做产品运营。达晨创投董事总经理李永林表示。

微视达人按点赞给补贴

高的一条奖励1500元

微视复出后以高额补贴开始了抢人大战。有抖音红表示,最近找其谈合作要求入驻微视平台的业务员多达20个。

4月2日晚,腾讯旗下短视频运用微视上线4.0版本,高调复活。随着新版本面世,以及上曝出一份微视拿出30亿元扶植内容创作者的消息,市场充满了对微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音弯道超车的讨论。

微视真的拿出了30亿元进行补贴?5月8日,新京报向微视方面进行求证,其未正面回应,根据其给出的2017年年底企鹅号百亿计划的文件,腾讯将拿出百亿级别的真金白银,通过内容、平台、投资三方面对内容创作者进行分成。自媒体努努力,月入过万,应该也还是很有希望的。

虽然官方并未明确具体的补贴金额,但内容创作者们已感受到了微视复活后带来的影响。

最近一段时间,至少有20个人加我,都是招募微视达人的。5月8日,一名在抖音拥有40万粉丝的播主告知,对方告诉我,在微视平台发布视频,根据评级不同,可以得到不同的补贴。

该播主向展示的一份合同显示,微视达人与微视平台的结算标准包括72小时内单条小视频在微视有效播放(大于5s)超过1000万并到达SAB评级。其中点赞超过1000的为S级,结算1500元;点赞超过500的为A级,结算500元;点赞超过50的为B级,结算150元。

根据该份合同,达人每发布符合要求的视频,即便未满足SAB评级,平台也会按照50元一条进行结算。不过,按照视频质量排序,达人每一个月每账号只有前30条视频才可进行结算。照此计算,一位达人在平台发布视频所获得补贴的上限为45000元。即使视频没有一条达到SAB评级标准,只要发布视频到达30个,每个月也有1500元的保底工资。

截至目前微视的补贴规则极多,拿到的一份三月初微视结算标准发现,50个赞的视频可以得到100元补贴,1000个赞的视频可以获得750元补贴。而一份公会向提供的5月份独家内容结算规则则显示,S、A、B级的有效播放量分别超过10万、1万和1000时,可以分别拿到1800元、600元和160元的补贴。

这是由于微视的补贴规则几天1变,调整很快。从事短视频培训的陈六爷表示,最开始是以点赞数为标准,1000点赞低的几百,高的2000;最近则根据播放量来评级,不同级别给的补贴不一样,高的几千,低的几百。

针对上述补贴细则,微视方面称:以腾讯内容开放平台官方公告为准。

微视不止自己招募达人,还外包了其他公司来做主播招募。上述抖音播主表示。

相比微视,抖音并没有真金白银的补贴政策,其对创作人的扶持主要体现在流量扶持上。根据拿到的一份4月2日发布的抖音多元化MCN双周TOP榜,抖音会定期分析数据,总结出人气TOP5(播放量最高)、吸粉超新星(涨粉最快)、劳模战斗机(视频数量最多)三个奖项。对获奖选手,抖音会给予他们的账号下个双周的一级流量支持,而播放量最高的播主则会取得热门活动预埋特权。

上流传的一份抖音MCN合作模式正式版显示,MCN机构根据档次不同,分为三个等级。相应的扶持包括新入驻账号冷启动流量扶持、商业化变现帮助等,而最高的一级账号的扶持则包括热门活动提早获知权限、抖音特权功能优先申请等。

独家发视频阻碍广告变现

补贴战术难吸引顶级播主

微视的高额补贴并未吸引到所有的头部红。头部红和内容创作公司大多靠广告植入进行变现。

微视约请了一些红参加补贴活动,但根据要求,只有发布独家视频才可以享受到补贴,换句话说短视频只能在微视的平台发布,但我的作品都是全分发的,所以我没有办法参加这个活动。短视频红人大连老湿王博文告知。

在李永林看来,内容创业公司的核心还是考虑全平台分发的问题,分发渠道一定是覆盖得越多越好,短视频的核心还是做内容的能力,以及能不能给用户提供喜欢的东西;另外是变现,即用户对投放内容的认可。平台的补助不是最重要的,因为它是临时性的。短时间以内可能把内容吸引过去,但是长期如果你流量跟不上,内容创作人肯定不会把全部的精力放在这个平台上。

目前,头部红和内容创作公司大多都是依托广告植入进行变现,依赖平台补贴生存的内容创作人相对都是较为初级的短视频玩家。

根据平台运营策略的不同,平台对专业和初级视频创作人的补贴力度和情势也不尽相同。一条联合创始人范致行表示,比如我们在大鱼号上的补贴大约在每月一万元,但我们大部分的收入都是广告收入。

二更开创人丁丰则直言,我们在平台拿到的补贴仅占总收入的1%。这是因为我们的收入主要来自广告主、短视频教育等领域,补贴和打赏不是主要的变现方式。他提到,一些与头条签约的作者的收入,也是不错的。

相比头部玩家,也有不少腰部以下玩家依托平台补贴维持收支平衡,对他们来说,微视的补贴很有吸引力。

在北京从事短视频制作的温拿(化名)表示,其在头条和优酷加起来逐日播放量在百万以上,但由于没有找到适合的广告商进行变现,平台的广告收入和补贴成了他的主要收入来源。

进入抖音后发现,抖音相比头条更难吸粉,且并没有上线广告盈利分成功能。温拿说。

我主要做头条号,2016年,今日头条推出了了千人万元计划,即扶持1000个头条号个体创作者,让每人每个月至少取得1万元的保底收入。后面又推出了千人百万粉政策,我就享受到了这样的政策优惠。另外,头条和公众号都推出了广告主投放广告位的设计,比如1元钱的广告,内容创作者可以拿到0.2到0.5元不等的分成。

在温拿看来,今日头条的平台提供了一个池子,创作者在上面创作内容,用户看,广告主投广告位。这样创作者一方面可以积累粉丝,一方面拿到钱,而这个钱不是平台给的,是平台赚得的广告费分的,这是最健康的模式。相比之下,一些以奖金形式刺激和吸引优质创作者的补贴政策,虽然也没什么问题,但长时间来看高额补贴不可能一直延续下去,也无法刺激长久创作。

艾媒CEO张毅此前公开表示,抖音平台较为成熟且拥有强大的用户基数,微视是不是能靠砸补贴抢达人的办法赢得失去的时间差值得怀疑。

短视频领域N国杀,行业格局已定?

短视频市场竞争激烈,BAT也纷纷入局。分析认为,短视频行业终将是巨头的生意,名次变化则取决于各家如何做产品运营。

4月23日,黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据,这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后,微视当日活跃用户增至61.6万人,启动次数跃至117.1万次。

《创造101》中有一些女团成员本身就带有短视频流量属性,如鹿小草背后的青藤文化就是一家培养短视频红的MCN机构,该机构与微博、抖音等多家短视频平台有所合作。

事实上,目前大部分之前入驻抖音的MCN机构都已入驻微视。温拿表示,目前各大群都在广泛传播微视入驻加盟的消息,许多微视员工为了拉人都很拼。

对于起步较晚的巨头能否在短视频平台的竞争中弯道超车,李永林认为不同的公司情况不一样。我们看到比较大的公司,比如有内容基因的微视有机会起来,创业公司做短视频的机会可能就小一点。

艾媒北极星数据显示,2018年2月短视频APP活跃用户数前三是快手、秒拍和抖音。易观数据显示,2月主要短视频APP日均活跃用户前三是快手、抖音和西瓜视频。

在李永林看来,由于短视频还在一个快速发展的进程中,没有成熟到座次完全分出来的地步,所以行业地位并不是原封不动的,排名三四名的短视频平台变成一二名还是有可能的,至于短视频平台名次将如何变化则取决于各家如何做产品运营。可以参考长视频领域,就是前几名的位置稳定,腾讯、爱奇艺、优酷三家,寡头垄断,但是排位不是固定的。但市场百分之八九十的占有率都会被大玩家吃掉,小玩家崛起的机会比较少了。

易观分析师马世聪则认为,目前短视频行业格局已经基本肯定,终将是巨头的生意,能容纳的平台在7八个左右,中小平台只能从垂直领域寻找突破口。如何运营内外部流量、营造内容生态,并找到可行的变现方式,是短视频下半场竞争的关键。

根据艾瑞咨询报告,短视频行业2017年在资本市场热度上升,仅前三个季度投融资事件次数就达到了48笔,超过2016年全年的41笔。多数企业处于初期融资轮次。

我们通常投资一个新的行业,常常是等到这个行业的泡沫破了,到了低点,再缓慢上升的时候,我们才去投资它。目前短视频应该就是处于第一个泡沫的过程当中,什么时候等它下来了,才是我们真正应当选的时间点。深圳前海梧桐并购投资基金总裁谢文利表示。

目前,短视频平台的新项目投资机会可能会少一些,因为目前前几家平台做得还不错,所以新的创业公司从事短视频平台获得投资机会的可能性就小一点了。不过短视频内容创业公司的投资机会还是存在,比如一些MCN机构,或一条、二更这样的短视频专业玩家。李永林表示。

目前,各大互联公司纷纭推出短视频平台,比如360的快视频、百度的好看视频、腾讯重启的微视、微博的酷燃。阿里已将收购来的土豆转型短视频。

艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模为57.3亿元,同比增长183.9%,业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

我去年做了三个判断,1是认为2018年广告体量会比2017年有三倍以上增长,这个现在看来已经没有疑问了;二是2018年年内短视频全播放量会突破400亿,照现在的趋势三季度就可以达到这一目标了;三是我认为2018年短视频格局会形成腾讯企鹅号体系、微博秒拍系和头条系三分天下的局面,但现在看来短视频行业的格局还没有定性,仍然处在群雄割据的状态。火星文化CEO李浩表示。

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