微软150亿美元补贴Windows10

2019年05月15日 来源:

微软Windows 10(以下简称Win10)正式版很快就要与我们见面了。在上周召开的微软Build 2015开发者大会上,微软也公布了Win10的更多细节信息。

从目前来看,外界对全新的Win10评价非常的正面,特别是Win10的免费政策,大受市场欢迎。

一样外界对移动版的Win10也是充满了期待,微软也希望通过Win10在移动市场打个翻身仗。而为了在移动端力推Win10,实现微软在Build 2015开发者大会上提出的Win10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台装备(没有其他生态系统的操作系统)的目标。

形式上,微软可能会效仿英特尔进行补贴(注:补贴这个词可能用的不够准确,不过实际就这个意思),并且补贴的力度将远超英特尔,全部补贴的范围将高达150亿美元。

微软在移动市场的困局

虽然此前微软Win8在以办公应用需求为主的平板领域有所斩获,但是Metro版的应用缺乏,更多用户还是拿着平板用着Win8桌面模式,所以体验并不好,特别是对于小尺寸平板来说。

此外,在市场这块,微软的Windows Phone一直走的都是非常的乏力,只有少数的品牌厂商有采取。

目前移动端操作系统这块,谷歌的Android和苹果的iOS占据绝对优势,微软的市场份额则少的可怜。一方面是由于系统在移动端体验相对不够好,另一方面则是缺乏运用及生态,这也使得用户量偏少,所以开发者也不愿意开发Windows移动端的应用,而用户则由于缺乏应用而不愿意选择基于Windows的移动终端产品,产业链端自然也不愿意去推这样的产品。这仿佛走进了一个恶性循环。明显微软要想解决这一问题就必须想办法破局。

在上周的微软Build 2015开发者大会上,微软就推出了全新的移植工具,将帮助开发者能够更轻松的将Android/iOS运用移植到Win10平台。这一举措将会很大程度上解决Win10在移动端应用匮乏的问题。

但是,这一样也可能会挫伤开发者开发针对Win10平台的新应用的积极性。而对用户来说,如果一款Win10跑的都是Android运用,那为何不直接买一款Android呢?更何况移植的应用在兼容性上肯定是要比原生运用要差一些。

所以即便是微软让Win10可以兼容Android/iOS运用,但是这并不是一个足够吸引消费者购买的核心竞争力。就像很多能够运行Android/Windows 8.1双系统的平板一样,难以成为主流。

效法英特尔,推行补贴政策

2014年英特尔在年初就公布了其4000万平板计划,而为了推动这个目标的实现,英特尔也进行了大肆的补贴,虽然花了很多钱,但是终究还是到达了预期的结果,2014年全年英特尔平板出货4600万,拿下了20%的平板市场份额。基于英特尔的移动生态链也逐步建立了起来。可以说英特尔的补贴政策获得了一定的成功。这也给急于在移动市场破局的微软提供了一个可供参考的手段。

近日,微软为在移动市场力推Win10,此次也将效仿英特尔对产业链端推行补贴,而且补贴的力度比起英特尔还有过之而无不及,总的补贴规模将到达150亿美元。

微软可能将会为每一台小尺寸Win10设备补贴美金左右,最高可达18美金(约合人民币112元),以在产业链端推动Win10移动设备。某方案公司高管透漏。

如果消息属实的话,那这无疑将会是一枚重磅炸弹。媒体随后向微软相干人士进行询问,但并未收到回应。

微软真的会推动这个补贴政策吗?是否可行?

对于微软来说,通过对产业链端的补贴来推动Win10在移动端的市场份额,无疑是一个可选的手段。因为补贴将会促使很多产业链上的厂商愿意来做Win10的移动终端,从而进一步增进微软移动生态圈的完善。当然补贴的部分,产业链终究还是会传导到终端产品的售价上(补贴的钱大多会直接让利到终端),终端产品在价格上将会更具优势,这也将会吸引到一部分的消费者。

随着终端用户的迅速增加又将会吸引到更多的开发者进入到Win10移动应用的开发中来,促使Win10的生态进一步完善,进入一个良性循环。固然这一切都是基于Win10移动版在体验上确实不错的基础之上,如果还是跟之前一样,那补贴也起不到多大的效果。但是如果微软真敢花150亿美元来补贴的话,那必定是对于Win10非常的有信心。

总额高达150亿美元的补贴可不是小数目,而且每台移动设备最高补贴可达18美元(约合人民币112元),为什么微软舍得这样花钱?

首先微软有钱,2014财年微软的净利润约为201.1亿美元,150亿美元只相当于其三个季度的利润而已。

其实,微软更看重的是市场份额。我们将微软补贴单台Win10移动装备的价格依照折衷的15美元来算,如果这150亿美元真的全部花出去,那微软将会具有10亿台Win10移动设备。要知道按照自然的增长,微软Windows 8花了15个月才有了2亿台装备,并且其中大多数设备都还是PC和笔记本。

还记得微软Windows业务的负责人迈尔森(Terry Myerson)在Build 2015开发者大会上提出的Windows 10在未来两年或三年之内能够覆盖10亿台装备(没有其他生态系统的操作系统)的目标吗?

有没发现上面的两个数字都是10亿左右?

虽然微软的10亿台Win10设备的目标不但包括了移动设备,还包括了PC,但是近年来PC市场增长已经放缓,微软要想实现10亿台Win10设备的目标只能是靠移动端。

如果微软真的实现了这个目标会怎样?

根据IDC的数据,2014年全球智能+平板电脑的出货量约为15亿左右。基于此数字,我们就粗略的按照未来三年全球移动设备总出货量约50亿来算,微软如果成功在未来三年具有10亿台Win10移动设备的话,那么微软Win10将占据20%的移动市场份额。这将极大提高微软在移动市场的影响力和话语权。

而当微软宣布这个10亿台Win10装备目标之时,其实这个150亿美元的补贴计划应该是已经制定好了的。(早在Build 2015大会之前,笔者就已经获悉了这个补贴计划,只是应消息人士的要求,一直没有写文章来进行报导。)并且笔者了解到,微软整个补贴计划的周期也是三年左右,这完全与微软提出的三年拥有10亿台Win10装备的目标的时间周期吻合。当然微软希望这笔钱越快花完越好,只是想要很快花完这笔钱也不是那末容易的。

虽然微软的补贴力度很大,但是即便是这样的豪补,也还是有些业内人士其实不感冒。

微软即便补贴再多我们也不会做。因为根本就没多少人会用!我们产品做出来卖不掉怎么办?我们不会为了补贴来冒险。除非微软Win10的生态能做起来。某厂商高管表示。

明显这又进入了一个先有鸡还是先有蛋的矛盾当中。微软到底是应当先砸钱给开发者去把运用生态做好来吸引消费者,还是先砸钱把用户量做起来吸引开发者?

谁会受益?

如果微软这次真的来推出150亿美元的补贴计划,在上游厂商当中,谁将会从中受益?从目前来看,高通可能将会是最大受益方。由于目前高通是最早支持Win10移动版的厂商。而微软的老搭档英特尔的SoFIA平台需要等到下半年的SoFIA LTE出来才能支持。

同时据了解,此次微软在移动端可能与高通在Win10上将会有更加深度的合作。这也是为何微软Win10移动版会首先选择高通平台。除了高通以外,就只有微软的老搭档英特尔年底的SoFIA LTE将支持Win10移动版。其他的芯片厂商到目前为止都还没有给出明确的时间表。

而且,高通针对Win10可能也会有补贴。看来高通此次是与微软进行了深度的战略合作。微软选择高通不难理解,毕竟高通现在移动市场依然是老大。而高通也来花钱帮微软推Win10(据说高通与微软的补贴加起来最高可达27USD),显然高通这是另有图谋。

笔者猜想,高通可能会要求微软延缓Win10对于其他移动芯片平台的支持,这将使得高通在微软的补贴当中成为最大受益者,同时也将进一步打压到竞争对手,比如MTK。所以,这也很好解释了为何高通也会愿意花钱跟微软一起在移动市场来推Win10。

目前我们的高通MSM8916方案已开始量产出货,很快也将会率先支持Windows 10系统。后续我们高通MSM8929八核方案也会推出,将会取代MSM8916四核核芯片,并且加量不加价。做高通方案的华芯飞CEO李给武介绍到。

从目前的情况来看,高通应该会是微软此次补贴计划的最大受益者。而这对高通下面的方案商来说,这也将是一个天大的好消息。但是对于,高通的竞争对手们来讲,形势可能将会比较严峻。所以各位大佬还是赶快去找微软喝茶吧!争取搭上微软的这趟顺风车。

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